課程大綱

第一部分：產品全生命周期管理經營模式

1、?產品是一個生命體——產品的生死過程

2、?產品全生命周期管理的使命——控制風險，持續創造合理商業價值

3、?產品運作體系&產品全生命周期管理關系

n?市場管理——做正確的事

n?需求管理——以客戶為中心

n?產品全生命周期管理——正確的做事

4、?不同產品生命周期的經營策略和目標

n?產品孕育期——賦予其母體優勢

n?產品出生期——活下來&避免夭折

n?產品成長期——快速健康成長

n?產品成熟期——強者穩健持續

n?產品衰退期——內斂延年益壽

5、?產品生命周期管理的跨組織運作模式

n?產品組合管理團隊（BMT）

n?跨功能決策組織（IPMT）

n?組織決策的優勢：方向聚焦、風險識別、資源保障

6、?跨部門團隊之產品開發團隊（PDT）

n?PDT的組織成員

n?PDT的職責

n?PDT經理——負責商業成功的靈魂人物

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第二部分：產品全生命周期工作&產品經理職責

1、IPD概念階段

n?概念階段的目標——快速評估產品機會、是否符合公司總體戰略

n?概念階段的輸出——業務計劃書、項目概要計劃、產品包需求書、技術可行性分析

n?概念階段的重點——充分理解需求、廣泛研究方案、業務商業可行性、各部門執行策略、概要計劃

2、IPD計劃階段

n?計劃階段的目標——清晰產品和競爭優勢，理解業務計劃，制定項目和資源計劃，風險控制

n?計劃階段的輸出——業務計劃書、項目計劃、產品設計需求、總體方案，概要設計

n?計劃階段的重點——聚焦“如何做”，項目詳細計劃、控制評估誤差、決策+內部合約

4、IPD開發階段

n?開發階段的目標——原型機開發

n?開發階段的輸出——驗證計劃、早期市場評估和客戶選擇、產品詳細技術文檔、銷售準備

n?開發階段的重點——跟蹤市場變化、構建原型機、確保驗證準備就緒、首次應用準備

5、IPD驗證階段

n?驗證階段的目標——驗證產品是否適合大批量制造

n?驗證階段的輸出——最終產品規格、制造能力和產能計劃、最終產品發布計劃和業務計劃書

n?驗證階段的重點——驗證產品可制造性、確保制造準備就緒

6、IPD發布階段

n?發布階段的目標——發布產品、制造足夠數量并滿足客戶性能、功能、可靠性、價格等目標方面的要求

n?發布階段的輸出——生命周期管理計劃、市場發布計劃

n?發布階段的重點——確保產品的市場上的成功

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第三部分：產品營銷&產品發布?

1、?產品營銷管理是什么

n?產品營銷管理——做&賣的協同

n?產品營銷管理與產品全生命周期的對接工作

n?產品營銷管理的主責和定位

n?產品營銷管理的框架

2、?產品營銷關鍵活動——上市

n?產品上市活動的流程

n?產品上市營銷準備清單

n?B類產品上市營銷的基本節奏

n?B類產品上市營銷的常用策略

3、?新產品營銷常用策略——試點

n?直銷——鐵三角營銷模式

n?分銷——渠道合作營銷模式

n?被集成——大P伙伴營銷模式

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